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2026-04-21
冬日的邕城，依然满目苍翠，生机盎然。1月29日，与辉同行“阅山河·广西行”南宁站直播活动在南宁青秀山风景区启幕。本次活动是2026年“乐购南宁”电商促消费活动的重要组成部分，知名主播董宇辉及其团队以“商文旅深度融合”为主线，通过直播带货、非遗展演、生态探访等形式，全方位展现南宁的特色产业、自然风光与历史文化底蕴，为全国观众呈现了一场兼具文化深度与消费活力的视听盛宴。本次活动不仅是南宁电商促消费的创新实践，更是城市形象推广与产业升级的重要契机，为“中国绿城”的高质量发展注入新动能。
镜头前，董宇辉化身“文化导游”，身后是青秀山风景区环山秀坪的如画风景。在绿水青山的生态之美中开设融入广西元素的特色直播间，这种“景中直播”的形式，瞬间将全国网友拉入“中国绿城”的怀抱。在古树参天的苏铁园，亿万年的植物“活化石”诉说着南宁悠久的生态历史。镜头聚焦古树群落与生物多样性保护成果，将绿城尊重自然、和谐共生的理念生动传递。“我们希望让大家既看得过瘾，又买得开心，更能感受到南宁独有的文化温度。”南宁市商务局相关负责人表示。
直播的足迹延伸至广西壮族自治区博物馆，历史的光泽透过文物缓缓流淌。羽纹铜凤灯的巧妙设计、铜鼓上神秘古老的纹饰……董宇辉娓娓道来，这些文物不再是静止的展品，而是南宁各民族交往交流交融的生动注脚。沉浸式的镜头语言与专业解读，让屏幕前的观众感受着这座城市厚重的人文底蕴。
文化不止于观赏，更在于传承与活化。直播间里，壮族织锦技艺自治区级非遗代表性传承人谭湘光细致展示着经纬交织的技艺，百色右江壮族麽乜制作技艺非遗代表性传承人朱少燕手中的吉祥饰物承载着美好寓意……通过与主播的互动，古老的技艺在数字时代“活”了起来，绽放新彩。“希望能通过这个平台，让村民们制作的壮锦销量更好，让广西非遗走向更高更广的舞台。”谭湘光说。
此次活动构建了“主播引流—产品销售—文旅种草”闭环。线上，人气满满的直播间成为“南宁好物橱窗”。茉莉花茶的清香、武鸣沃柑的甘甜、特色水牛奶的醇厚、老友粉的酸辣地道，以及各类壮锦文创、南宁手信等超过110个品类的本土好物，借助顶流直播间热销全国，点燃消费热情。
线下，直播镜头所展示的冬日繁花与馆藏珍宝，让无数观众“种草”南宁，使其成为冬季出游的“宝藏目的地”。“线上引流+线验”的模式，有效打破了时空限制，推动实现从“云端观看”到“实地打卡”的消费延伸，为岁末年初的旅游市场注入了新活力。
这背后，是南宁电商产业蓬勃发展的坚实支撑。数据显示，2025年南宁市网络零售额达367.7亿元，同比增长15.6%，占广西全区比重超30%。全市网络零售店铺超14万家，活跃带货主播超2000人，茉莉花茶、老友粉、沃柑等已成为全国知名的网销爆品。
亮眼的成绩单，源于持续的战略布局与创新探索。南宁市通过“四季造节”持续营造消费热点，从“三月三”直播电商节到“乐购南宁”系列活动，从携手头部直播团队到举办“东盟网红走南宁”活动，多元化的营销矩阵不断刷新城市知名度。
平台搭建与主体培育同步推进。南宁市与国内主要电商平台深化合作，建设京东南宁电商产业园等一批重点项目，培育出国家级、自治区级电商示范基地和企业，更推动“酒小二”成为广西首个纳入国家统计联网直报的网络零售平台，产业生态日益完善。
面向未来，南宁将以制度创新、数字赋能、生态优先为驱动，加快建设面向东盟开放合作的国际化大都市。在共建“一带一路”与RCEP带来的叠加机遇下，南宁必将以更开放的姿态、更创新的路径、更包容的胸怀，在服务构建更为紧密的中国—东盟命运共同体中展现更大担当作为。
